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品牌動態

專注技術迭代,美膚寶聚焦全場景防曬

2022-04-21

用實踐證明專注的力量。

 

在這個前所未有的“她時代”下,大眾對顏值的重視程度越來越高,作為美妝細分品類市場之一,防曬市場的規模也在以雙位數的增長速度不斷擴張。據安信證劵研報,2021年我國防曬產品終端零售額165億元,預計2024年將翻一番達到244億元。

 

在防曬品類“爆發”的時刻,品牌只有深挖消費者需求,為消費者提供真實有效的產品,才能獲得消費者的認可和追隨。專研防曬23年的美膚寶始終以消費者需求為導向,不斷在技術、產品和營銷上突破創新,獲得了消費者始終如一的青睞與肯定。

 

專研防曬23年防曬科技不斷升級

 

與一眾新銳防曬品牌不同,美膚寶已有專研防曬23年的歷史。1999年,美膚寶誕生于彩云之南,多年來始終秉承“傳承東方養膚之道”的品牌理念,致力于帶給東方女性美的體驗。

 

環亞集團強勁的研發實力及領先的生產條件,為美膚寶構建起強大的品牌護城河。截止2022年3月30日,環亞已擁有132項專利。據統計,美膚寶的防曬產品依托多項專利技術與論文作為技術儲備,其中包括10項防曬授權發明專利,以及8篇發表在《日用化學工業》、《廣東化工》、《日用化學品科學》等核心期刊關于防曬研究的學術論文,構筑出了美膚寶獨有防曬體系,為品牌打造出專業防曬產品。

 

圍繞著“把產品做好”這件事,美膚寶從未停下過腳步。2007年,美膚寶運用獨特精純礦物微球配方技術,打造了首款具有隔離與防護雙重效果的系列產品。次年,美膚寶升級了防曬科技,實現防曬系數SPF30+ PA+++,還添加了Parsol 1789 UVA防護科技和水解貝殼硬蛋白抗光老化技術,這意味著第一代美白隔離防曬霜問世,進入防曬1.0時代。隨著戶外運動的興起,及運動場景的多元化,2017年美膚寶再次升級了防曬科技,運用了全波段抗紫外線關鍵技術與Uvinul A Plus UVA穩定防護科技,與1.0相比防曬更周全長效,防曬系數升級到了SPF50+ PA+++,開啟高倍防曬2.0時代。

如今美膚寶防曬已經進入3.0時代。紫外線一直被認為是皮膚年輕、白皙的天敵,美膚寶防曬3.0系列擁有周全防護科技新品,傳統的防曬產品光穩定性比較弱,容易發生紫外線照射下防曬成分功能的衰減,防曬3.0最大的特點是新增了SolBlock®光防護科技(中國發明專利,專利號:ZL201810837926.4),選用領先的高效穩定防曬體系,使得持續強曬下仍能穩定發揮功效,同時安全性高;另外一項Solbooster®防曬增效科技(中國發明專利,專利號:ZL201711296447.8)專利,還能提升SPF及PA指數,對抗光老化。可以看出,美膚寶已開啟全面抗光老化時代。

 

隨著消費者防曬理念逐漸覺醒,其對防曬品類所承載的期望也越來越高。從注重防曬能力到強調提升膚感,再到多功能的細分需求,消費者對防曬產品功效的要求早已不再是“防曬”這么簡單。以美膚寶美白隔離防曬霜(淡斑型)SPF50+ PA+++為例,它不僅取得了防曬和祛斑特證,還采用了全波段抗紫外線化妝品關鍵技術等防護黑科技,集淡斑、美白、隔離和防曬于一身,多效合一,能夠同時滿足消費者防曬、養膚等多樣化需求。

 

 

 

 

 防曬家族全方位滿足細分需求

 

23年專研防曬的美膚寶,深刻了解女性消費場景,相繼推出了多款覆蓋戶外、日常、妝前(美白)等多維度需求,兼顧防曬和護膚的養膚型防曬產品。目前,美膚寶已推出了美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、輕透薄噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款防曬矩陣家族。

 

  

 

不僅如此,隨著消費者的防曬需求不斷進階升級,美膚寶率先洞察防曬需求,從基礎防曬、養膚防曬到效率防曬,越來越多元化和精細化;未來將會不斷推陳出新,進行多維防曬品類布局,打造全矩陣價值升級,引領中國防曬品牌煥新向上,帶來行業新氣象。

 

憑借著過硬的產品力,美膚寶的防曬系列產品一直有著優異的市場表現,深受行業和消費者認可;2022年第一季度美膚寶防曬品類實現了累計銷售255萬支的佳績,同比增長6.25%。

 

多維聯動營銷賦能持續精準捕捉流量

 

近年來,中國的電商渠道歷經了多重演變,也由此出現傳統電商、社交電商、興趣電商等諸多業態。因此,美膚寶順應時勢,通過全域種草擴大品牌勢能,多維度觸達消費者。

 

如今,美膚寶線上渠道的宣傳推廣已經從傳統電商平臺,延伸至“雙微抖紅”等主流社媒平臺。同時,為了更好地傳播品牌形象、沉淀用戶,品牌自身也在微博、微信、小紅書、抖音等平臺進行自媒體賬號運營建設,進行與消費者之間的溝通。

 

而線下,美膚寶在全國擁有上萬家終端門店,網點覆蓋CS渠道、大型KA渠道、百貨、單品牌店、百強連鎖店等。依據品牌自身的傳統,美膚寶在線下渠道始終穩健發力,線上線下全方位賦能終端,為其帶來流量和形象傳播。

 

23年來,對于防曬的專注從來都不只是美膚寶的口號,而是其體現在務實鉆研技術與產品、深耕渠道、創新營銷等方方面面的匠心。在瞬息萬變的市場,美膚寶將以品質驅動品牌,以創新保持長久且不竭的活力,用專注的力量帶領品牌不斷向前躍進。

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